Qué es el Marketing Sostenible

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Qué es el Marketing Sostenible

Qué es el Marketing Sostenible y cómo aplicarlo en tu negocio

Gracias al marketing sostenible, las marcas se esfuerzan por trabajar en algo más que satisfacer las necesidades inmediatas de los consumidores: generar valor en todo su proceso y en el impacto que su producto puede generar en el entorno.


🌱Qué es el Marketing Sostenible

Antes que todo, recuerda que el marketing es un proceso o conjunto de técnicas donde, por medio de la comunicación, se conectan las necesidades inmediatas de los clientes con los productos o servicios de una marca.

Ahora, si añadimos a la descripción de marketing la palabra “sostenible”, se refiere al mismo proceso de conexión pero de productos o servicios que puedan ser usados sin causarles daño ni a las personas ni al medio ambiente.

Así, para que una empresa pueda decir con verdad que hace marketing sostenible, debe saber responder a las siguientes preguntas:

  • ¿De dónde vienen los insumos?
  • ¿Bajo qué condiciones se recolectan?
  • ¿Qué impacto social y ambiental conlleva la fabricación y el terminado?
  • ¿Cómo se distribuye y a qué precio?
  • ¿Cómo es utilizado y desechado?

Sin duda, es importante acceder a esta conciencia que busca generar un impacto positivo en todo el ecosistema que envuelve a una marca o industria, desde su creación, materia prima, proceso, distribución y venta, hasta su publicidad.

♻Por qué deberías hacer Marketing Sostenible

La razón por la cual deberías hacer Marketing sostenible es: el bien común.

Actualmente los consumidores están cada vez más informados sobre los productos.

Toman decisiones de compra responsables, basadas en ese bien común ya que prefieren productos y servicios que reduzcan el impacto ambiental.

Se guían por criterios sociales y medioambientales para contribuir a un entorno favorable para todos.

Estos consumidores buscan marcas con propósito y están dispuestas a pagar más por ellas. Gracias a esto, las empresas:

  • Son más valoradas por los consumidores y por sus empleados
  • Aumentan la lealtad de sus consumidores a largo plazo ya que los hacen sentir más comprometidos con su marca
  • Mejoran su imagen y reputación
  • Se convierten en una diferenciador para la toma de decisiones
  • Ahorran en costos de publicidad
  • y por supuesto, ganan más.

Ser conscientes de lo que consumimos y producimos, es ser responsables y congruentes con lo que nos rodea.


✅Cómo aplicarlo en tu negocio

Es probable que tu empresa no cuente con toda una estructura sostenible en la actualidad, pero puedes trabajar paulatinamente en esa transformación real a la sostenibilidad y comunicar a tus consumidores el compromiso de tu empresa en la mejora sostenible a mediano y largo plazo.

Además, hay que ser conscientes de que incluso con los pequeños cambios, generamos un impacto positivo en nuestro medio ambiente y en nuestra sociedad.

Al respecto, la creatividad juega un papel muy importante y se mezcla con una serie de herramientas para crear soluciones efectivas donde las acciones de tu marca y su comunicación se unen para generar publicidad responsable y coherente consigo misma.

Imagina que una empresa que recicla su producto, lo anuncia a través de publicidad que al final va a dar en la basura.

Sería una decepción que el esfuerzo por ser responsable con sus acciones, termine por ser una contradicción.

De allí que  es importante conocer los procesos del producto para identificar los puntos a mejorar en la cadena de creación y distribución.

Es fundamental para las empresas saber:

En conclusión, el marketing sostenible satisface las necesidades de los consumidores sin impactar negativamente en las personas y en el medio ambiente.

Las marcas que logren realizar acciones de marketing sostenibles, tendrán sin duda beneficios a nivel social, ambiental y económico que dejarán huella en una sociedad de consumo.


Te dejamos con un vídeo de una campaña de marketing sostenible de Coca Cola titulada: «Un mundo sin residuos».

¡Hasta la próxima!


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