Nuevos cambios al algoritmo de Facebook en el 2018

Nuevos cambios al algoritmo de Facebook en el 2018

Nuevos cambios al algoritmo de Facebook en el 2018

El cambio de algoritmo de Facebook más reciente que hizo temblar a los marketers llegó en enero, cuando el CEO Mark Zuckerberg escribió una extensa actualización de estado de Facebook explicando que el contenido de amigos y familiares -no de negocios y marcas- llenaría las News Feeds de los usuarios. En otras palabras, las publicaciones de la página de tu empresa se dejarán de lado.

Así lo cito Zuckerberg:

Los primeros cambios que verá serán en News Feed, donde puede esperar ver más de sus amigos, familiares y grupos …

Verás menos contenido público, como publicaciones de empresas, marcas y medios. Y el contenido público que ves … debe alentar las interacciones significativas entre las personas.

Adam Mosseri, jefe de noticias de Facebook, publicó una actualización en la sala de prensa de Facebook con más detalles:

Debido a que el espacio en Noticias es limitado, mostraremos más publicaciones de amigos y familiares y actualizaciones que despiertan la conversación y esto significa que mostraremos menos contenido público, incluidos videos y otras publicaciones de empresas.

Este cambio de algoritmo en Facebook tiene preocupados a muchas personas que cuentan con una página de empresa en Facebook.

Facebook dice claramente que el contenido que construyes en tu tienda probablemente se verá menos. Tu alcance disminuirá, y no caerá por algo que hiciste, sino porque Facebook lo quiere.

Y pues si claro, podría ser un tema de preocupar el hecho de que las publicaciones de empresas de forma orgánica ya no se muestren como antes. Ahora los usuarios verán menos contenido de empresas y mostrarán más contenido de amigos y grupos.

Pero como todo siempre habrá una solución, es complicado y claro desconcertante que tengas más dificultades para entrar al feed de tu público objetivo, y si definitivamente mermará en tu alcance orgánico. Pero como todo, aún siguen vigentes los anuncios de Facebook, con los cuales podrás tener más alcance, pagado claro.

Aún así, no te desanimes, el cambio en el algoritmo del Facebook si hará que tengas más dificultades para llegar a grupos objetivos, pero en lugar de dedicar algunas horas a crear copias e imágenes atractivas, es posible que tengas que dedicar algunas horas (y algunos cientos de dólares) a crear anuncios.

Algo que también debes de saber, es que este cambio en el algoritmo no es nuevo, de hecho Facebook tiene algunos años anunciando que está haciendo estos cambios.

Otro aspecto de este cambio de algoritmo de Facebook que a menudo no se menciona: Facebook se ha estado dirigiendo en esta dirección durante años.

Por ejemplo, después de un cambio de algoritmo de 2014, Facebook dijo: “Las personas nos dijeron que querían ver más historias de amigos y páginas que les importaban, y menos contenido promocional”.

En un comunicado de prensa de 2016, Facebook dijo: “Es por eso que hoy anunciamos un próximo cambio en el ranking de News Feed para asegurarnos de que no te pierdas las historias de tus amigos”.

Y ahora en el 2018, cuando Facebook dijo: “Los primeros cambios que verá serán en News Feed, donde puede esperar ver más de sus amigos, familiares y grupos”.

Así es como puedes obtener títulos casi idénticos con dos años de diferencia:

En otras palabras, mostrar contenido de amigos y familiares ha sido un tema de conversación de Facebook durante años. Demostrado por estos cambios de algoritmo en curso, Facebook aparentemente todavía está tratando de encontrar el equilibrio adecuado.

Los cambios del algoritmo de Facebook no desaparecerán en el corto plazo. Facebook seguirá ajustando lo que los usuarios ven, esto tenlo por seguro, pero los Facebook Ads, seguirán vigentes, así que te recomiendo comenzar a planear una estrategia con tus ads.

Recuerda los siguientes puntos clave:

Tu contenido orgánico no se verá tanto

Será más difícil hacerte notar en los feeds de tu publico objetivo.

Aun así, con estos cambios de algoritmo el alcance orgánico sigue vigente, si seguirán apareciendo en el canal de noticias, tu podrías ser uno de ellos, pero ten en cuenta que si será más difícil porque estás trabajando con un algoritmo que está tratando de ocultar tu contenido.

Como mencionamos anteriormente, el cambio más reciente en el algoritmo de Facebook dificultará el envío de contenido orgánico a los canales de noticias de las personas. ¿Pero tus anuncios?

Los anuncios seguirán apareciendo, puede que ahora por la demanda vayan a ser un poco más caros, pero esto también tiene sus PROS, Facebook se comprometerá más a hacer valer tus anuncios.

Y de hecho lo puedes notar ya, con todos los cambios que Facebook ha hecho para que llegues a público más específico y más interesado tu producto o servicio.

Los cambios del algoritmo de Facebook nunca se detendrán.

Si hay un lado positivo, es esto:

Facebook está haciendo cambios para mantener a los usuarios más comprometidos.

Los usuarios comprometidos son más propensos a interactuar con los anuncios.

Todavía habrá anuncios, y si estos cambios en el algoritmo de Facebook tienen el efecto deseado, esos anuncios serán vistos por usuarios más felices y comprometidos.

Y es más probable que haga clic en tus anuncios.

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