11 Ene Meta y los cambios en la plataforma de anuncios

¿Ya te enteraste? Meta y los cambios en la plataforma de anuncios de Facebook Ads a partir del 19 de enero 2022

Inicia la cuenta regresiva, los cambios que Meta comunicó entrarán en vigor en la plataforma de anuncios de Facebook Ads a partir de este 19 de enero. Se removerán algunas opciones de segmentación para evitar el abuso en la privacidad de los usuarios.

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🧐Cambios en las opciones de Segmentación Detallada de Facebook Ads

Los cambios en las opciones de Segmentación Detallada anunciados por Meta (Facebook) entrarán en vigor el próximo 19 de enero y afectarán a las redes sociales Facebook, Instagram y Messenger.

¿Qué ocurrirá exactamente?

Meta eliminará las opciones de segmentación de audiencia en cuatro categorías relacionadas con temas que las personas pueden encontrar sensibles.

💭Las opciones de segmentación por intereses que estamos eliminando no se basan en las características físicas o los atributos personales de las personas, sino en aspectos como sus interacciones con el contenido de nuestras plataformas.

-Graham Mudd, Vicepresidente de Marketing de Producto y Anuncios

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¿Cuáles son las categorías que se eliminarán?

Meta ya no permitirá que las empresas hagan anuncios dirigidos a usuarios basados en:

• Causas de salud (Por Ej., «Concienciación sobre el cáncer de pulmón», «Día Mundial de la diabetes», «Quimioterapia»)
• Orientación sexual (Por Ej., «matrimonio entre personas del mismo sexo» y «cultura LGBTQIA+»)
• Prácticas y grupos religiosos (Por Ej., «Iglesia católica» y «Fiestas judías»)
• Alineamientos políticos, temas sociales, causas, organizaciones y figuras políticas

Los cambios no se propagarán al mismo ritmo para todos los productos del ecosistema de Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp).

⁉Por qué Meta decidió eliminar estas opciones en la plataforma de anuncios

Este cambio llega poco después de que Facebook cambiara su nombre a Meta.

Meta depende fuertemente de la publicidad para sus enormes ingresos mensuales. Sin embargo, la plataforma se ha convertido en un arma de doble filo.

En varias ocasiones ha sido utilizada para discriminar a personas, enviarles spam o influir en cuestiones políticas.

💭»Hemos escuchado preocupaciones de expertos de que las opciones de orientación como estas podrían usarse de manera que conduzcan a experiencias negativas para las personas en grupos subrepresentados»

-Graham Mudd

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Por ejemplo, el miércoles 15 de septiembre de 2021, la comisaria europea de Valores y Transparencia, Vera Jourova, comentó  la necesidad de regular la publicidad política.

Durante una sesión plenaria en el Parlamento Europeo se discutió sobre cómo la red social y sus empleados han tratado una variedad de temas delicados y controvertidos, como por ejemplo, la recopilación y uso de datos para la publicidad política.

Con estos cambios en la plataforma, Meta busca simplificar el sistema de anuncios, brindar más valor a los anunciantes y a las personas, y reducir el potencial de abuso.

Al respecto Meta declaró:

💭Buscamos responder a los comentarios de expertos en derechos civiles, legisladores y otras partes interesadas sobre la importancia de evitar que los anunciantes abusen de las opciones de segmentación que ofrecemos.

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Así es que el gigante tecnológico seguirá trabajando para ayudar a las personas a conectarse y descubrir a las empresas y las organizaciones que les interesan de forma responsable.

😵¿Cómo afectan a los anunciantes lo cambios en la plataforma de Facebook Ads?

Todas las campañas creadas en la plataforma de Facebook Ads antes del 19 de enero, podrán editarse hasta el 17 de marzo para cumplir con las nuevas opciones de audiencia, de lo contrario serán eliminadas.

Además, los anunciantes que tengan un conjunto de anuncios pausado y quieran reactivarlo después del 17 de marzo de 2022, también deberán editarlo para cumplir con las nuevas exigencias.

Aún así, este ajuste no debería afectar demasiado ya que la plataforma aún tiene muchas herramientas para definir audiencias personalizadas.

Algunos Tips para los anunciantes: 

• Públicos personalizados. Las organizaciones sin fines de lucro que buscan impulsar donaciones o las pequeñas empresas que intentan conectarse con sus clientes pueden llegar a las personas a las que les gustó su página o que vieron videos de la empresa en el Feed.
• Públicos similares. Las empresas y los grupos pueden construir públicos similares a partir de públicos personalizados. Esta solución puede ayudar a ampliar aún más la cantidad de personas a las que pueden llegar.
• Segmentación geográfica. Para llegar a las personas que se encuentran cerca de la tienda física de una empresa o dentro de su radio de envío si venden de forma online.
• Segmentación a través de listas de clientes de un público personalizado. Las empresas y grupos que tienen permiso de sus clientes pueden utilizar sus datos para crear nuevas audiencias.

A pesar de los cambios en la plataforma, Meta seguirá evaluando y desarrollando su sistema de anuncios a fin de que los negocios y empresas sigan llegando a sus clientes y aumentando su rendimiento en la plataforma de Facebook Ads.

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¡Hasta la próxima!