Marketing Visual: si no tiene imagen, no existe

24 Feb Marketing Visual: si no tiene imagen, no existe

¿Publicas varias veces al día en las redes sociales y a pesar de ello tu negocio pasa inadvertido? ¿No entiendes qué es lo que hacen otros y tú no?

En un mundo como el actual, en el que son miles los mensajes de información que nos asaltan cada día a través de los diferentes dispositivos que utilizamos, resulta vital diferenciarse de la competencia para conseguir atraer tráfico a nuestra web. Tenemos once segundos para captar a nuestro potencial cliente y que no se vaya a la siguiente página. ¿Cómo lo podemos hacer? No le des más vueltas, la clave es la IMAGEN.

¿Cuántas veces has reservado un hotel sin ver sus fotos? ¿Cuánta ropa te has comprado por Internet sin ver antes cómo era? Ninguna. Pues esto es lo mismo, ¿por qué vendes en la red sin mostrar ninguna imagen?

¿CÓMO tiene que ser esta imagen?

• El hecho de poner cualquier imagen no lo salva todo, tenemos que trabajarla un poco. Debemos pararnos a pensar y decidir cuál es la idea que queremos transmitir. Debe ser impactante, que enganche al usuario y también debe ser visualmente atractiva.

• Muchas veces, la calidad y la cantidad están muy reñidas y en el mundo del marketing más que en ningún sitio. Por eso mismo, lo que suele ocurrir habitualmente es que no podemos gastarnos mucho presupuesto en estas fotos. Así, tenemos que sopesar, ¿nos saldrá mejor hacernos con un banco de imágenes como puede ser Fotolia? O por el contrario, ¿nos saldrá más a cuenta realizar nosotros mismos las fotos o, tal vez, contratar a un profesional?

• Como sabréis, también existen los bancos de imágenes gratuitos. Pero estos no son la mejor opción si lo que queremos es encontrar imágenes diferentes y únicas que llaman la atención y vayan en la línea de nuestra empresa.

• Tienen que ser imágenes reales. ¿Qué queremos decir con esto? No podemos maquillar la imagen y que se acabe confundiendo lo que estamos vendiendo. No podemos ofrecerle al cliente un producto o servicio que diste totalmente de la realidad. Tarde o temprano, el usuario se sentirá estafado y no hay nada peor que perder un posible comprador de esta forma.¿Cómo te sientes tú cuando llegas a un hotel y no tiene nada que ver con las fotos que viste en Internet?

• Debe adaptarse a los diferentes dispositivos que manejamos hoy en día. ¿Cómo se ven las fotos de la web cuando las abrimos con un móvil? Aunque tengamos una muy buena imagen, si cuando el usuario entra con el Ipad o el móvil se muestra distorsionada o no se adapta al diseño del dispositivo, éste abandonará la página, ya que tendrá en cola otras tantas webs que sí que tendrán un diseño responsive.

Merece recalcar, que en los blogs, los posts que contienen imágenes o vídeos atraen hasta tres veces más tráfico que los que solo se basan en texto. Esto también queda reflejado en las redes sociales. ¿Cuáles son las que están en auge ahora mismo? Instagram, Pinterest y Youtube son las plataformas que más usuarios tienen actualmente. Y qué decir de Twitter, los tweets que van acompañados de una fotografía consiguen el doble de engagement que los que no la tienen.

A pesar de todo, no podemos pensar que con poner una imagen todo va ser coser y cantar. No podemos olvidarnos del contenido. Una campaña de content marketing no puede triunfar si no le damos al lector contenido útil y de calidad. Tenemos que conseguir un equilibrio entre el texto y la imagen. Recordemos que “aunque la mona se vista de seda…”.

Después de todo lo dicho, espero que te haya quedado clara la importancia de la imagen en el marketing. Ahora es tu turno, ¿te atreves? ¡Ponle imagen y color a tu empresa! ¡Déjate ver!