06 Ene Lo que no sabes sobre las cookies en 2022
Lo que muchos no saben sobre las cookies: Google seguirá “horneando galletitas” por todo el 2022.
Lo que muchos no saben sobre las cookies: Google seguirá “horneando galletitas” por todo el 2022.Lo que muchos no saben sobre las cookies (literalmente, galletas en inglés) es que llevan entre nosotros desde 1995, pero en enero de 2020 Google anunció por primera vez su intención de deshacerse de ellas en dos años, es decir, a principios de este 2022. Por eso la industria digital se estaba preparando para ese momento. Pero, ¿qué sucedió con Google?… Seguirá horneando galletitas otro año más.
????¿Aún no sabes qué son las galletitas de google?
Las cookies no son galletas de chispas de chocolate, en realidad se trata de un archivo de texto muy pequeño que contiene un identificador único que se aloja en tu navegador cuando haces clic en un anuncio de Facebook o Google.
También se les llama píxeles de seguimiento. La mayoría de la gente piensa que cuando se instala una cookie en su computadora se enteran hasta de sus secretos más profundos pero… ¡Nada más lejos de la realidad!
Al visitar un sitio, una herramienta de analítica digital toma estos 3 datos únicamente:
✅La página y la hora en la que la visitaste
✅La fuente es decir, en que otra página estabas antes de llegar a ese sitio.
✅El navegador guarda varios datos cómo resolución de pantalla, tipo de dispositivo, marca de dispositivo, idioma y sistema operativo.
La mayoría de cookies son guardadas con fines de marketing digital. Estos pequeños archivos de texto ayudan a los anunciantes a ser más eficientes y a los usuarios a recibir anuncios más relevantes.
???? Según un estudio realizado en junio de 2021, el gasto en publicidad digital supuso aproximadamente el 54,3% del total invertido en publicidad a nivel mundial en 2020 y se prevé que el peso de este de tipo de anuncios en el gasto global aumente en los próximos años hasta representar casi el 62% a cierre de 2023.
Las cifras demuestran lo valioso que es para los anunciantes, contar con esta herramienta para “rastrear” los hábitos del usuario en internet y ofrecer publicidad personalizada a las audiencias deseadas que tengan hábitos concretos.
Así que las cookies no son tan malas como las pintan pero, si igualmente no las quieres, puedes ir a configuración en tu navegador y eliminarlas.
→¿Significa que sin cookies no hay publicidad? NO.
La realidad es que los anuncios van a aparecer quieran los usuarios o no. Pero sin cookies podrías ver productos y servicios que no te interesan.
Además, no hablamos de la extinción total de esta herramienta de seguimiento. Lo que a lo mejor no sabes sobre las cookies es que en realidad hay de varios tipos. Las cookies que quieren prohibir son las cookies de terceros (third party cookies).
Cabe recordar que el de Google no es el primer navegador que las retira: Firefox o Safari ya lo hicieron. La diferencia es que Chrome es el navegador más utilizado del mundo.
→¿Qué son las Cookies de terceros?
Son aquellas que Google o Facebook, te instalan al navegar por otro sitio web.
Esto permite a Google o Facebook, tener un perfil completo de tus gustos e intereses en base a las páginas externas que visitas.
????Si no son tan malas ¿Por qué quieren deshacerse de las cookies?
Google asegura que su objetivo es salvaguardar la privacidad de los usuarios.
???? “Las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la web para obtener los beneficios de la publicidad. Y los anunciantes no necesitan rastrear consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de rendimiento de la publicidad digital”, señalan desde la tecnológica.
Además, actualmente existen bloqueadores de anuncios como Adblock Plus o Ghostery y que están siendo utilizados por el 30% de los internautas.
También, el asunto de la privacidad suscita cada vez más debate público desde el punto de vista legal. A este respecto, el abogado y consultor Borja Adsuara, experto en derecho digital, destaca:
???? “Si en vez de galletita se llamase programa espía, nadie las aceptaría. Y eso es lo que son. Esto no es una cuestión de avisos, sino de si la gente realmente sabe a qué da el consentimiento cuando acepta las cookies. Esa es la gran mentira de internet: nadie lee las condiciones de uso”.
Incluso Cathy O’Neil, matemática y autora de “Armas de destrucción matemática. Cómo el big data aumenta la desigualdad y amenaza la democracia”, opinó:
???? “Google ha deformado la noción de privacidad que había configurado tras enriquecerse durante varios años gracias a nuestra navegación privada. Esa es la única explicación de que hayan conseguido construir una tecnología capaz de colocarnos anuncios personalizados basados en nuestro historial de navegación y al mismo tiempo decir que protegen nuestra privacidad”.
????¿Hay vida después de las cookies de terceros?
Pues la verdad es que si. No se dejará de analizar a los usuarios, simplemente se hará de forma diferente. ¿Cómo?
Según la directora Jurídica y de Relaciones Institucionales de IAB Spain Paula Ortiz:
???? “En la actualidad existen varias alternativas para el futuro sin cookies y, efectivamente, una de ellas es el ID universal, que es un estándar. Dentro de ese estándar, a su vez existen diferentes enfoques y soluciones con diferentes características en las que están trabajando diversas empresas. La desaparición de las cookies de terceros indudablemente impactará en la forma en que se sirve y entrega la publicidad digital. Para que no afecte de forma negativa, es esencial que todas las partes de la cadena de valor trabajen juntas para proporcionar soluciones que funcionen en todo el ecosistema y mantener a los usuarios en el centro de esta conversación”
Lo que no sabes sobre las cookies de terceros es que de momento, Google pretende sustituirlas por su propio método de rastreo y promete trabajar con las autoridades para su implementación.
El método que promueve Google antes de acabar con sus “galletas”
El método que promueve es el llamado Privacy Sandbox y su elemento estrella es el FLoC (Federated Learning of Cohorts, o aprendizaje federado de cohortes).
De esta forma, en lugar de que se te guarde una cookie en tu dispositivo, tu navegador te asignaría a un “cohorte” (a un grupo) junto con más personas con el mismo interés tomando en cuenta tu historial de navegación de la última semana.
La clave, es que se haría sin conocer la identidad de los individuos osea de forma anónima.
Esas cohortes tendrían al menos miles de miembros, de manera que sería complicado llegar a identificar a los individuos y Google se aseguraría de que no se creen cohortes demasiado pequeñas.
De esa forma se permite a las empresas que sigan dirigiendo su publicidad sin que los usuarios pierdan su privacidad.
La empresa californiana dice que un mundo con FLoC será mejor que el de hoy, en el que las compañías que recopilan y venden información personal (data brokers) y los gigantes tecnológicos nos rastrean y perfilan con impunidad.
¡Hasta la próxima!
Ps. Lo importante es que no retiren del mercado las verdaderas galletas con chispas de chocolate.????
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