La automatización y optimización de la publicidad off-line

16 Feb La automatización y optimización de la publicidad off-line

En la actualidad, cuando pensamos y planificamos nuestra publicidad digital, siempre nos vienen a la cabeza gigantes como Google, Facebook, Yahoo! y muchos más con sus respectivas soluciones tecnológicas. Ahora bien, muchas de las herramientas que estas compañías nos sugieren suelen ser semi-automáticas/automáticas y quizás sólo dependientes de sus plataformas, ya sea mediante machine learning o proximidad. Sin embargo, de momento, sólo tienen en cuenta tu actividad online y el contexto en el que has estado navegando por Internet.

A día de hoy, también se están desarrollando nuevas vías para poder democratizar más el peso de las respectivas campañas, tanto a nivel económico como cualitativo. Ad-Pure, con su tecnología y el diseño de nuevos algoritmos, está logrando que podamos desplegar varias campañas en distintos soportes. Esta compañía está en la ola de lo que hoy en día denominamos ad-tech (“advertising technology”) o, también conocido como la tecnología para la publicidad. Como bien se define en el siguiente enlace, la denominada programación de la publicidad.

¿Cuándo queremos saber si el cliente estará en casa o no?

Ad-Pure es justamente eso. Ha desarrollado una tecnología que permite optimizar las campañas de marketing en Google, Facebook y MailChimp (y por lo que me consta, están desarrollando otras aplicaciones para más plataformas). A partir de factores ‘externos’, como un evento deportivo, la lluvia o un congreso (como podría ser el Mobile World Congress de Barcelona), puedes optimizar tus campañas para atraer tráfico a tu tienda online, página web servicios, etc. según esos acontecimientos externos. A no ser que tu usuario le guste jugar al fútbol un día lluvioso, si optimizas tus campañas con esta tecnología, lo más seguro es que el mensaje que intentas transmitir en tus campañas capte la atención del 90% de tu cliente potencial.

¿Cuándo sabe Ad-Pure que está «lloviendo»?

Ad-Pure va más allá y, no sólo optimiza tus campañas, también es una herramienta muy potente para poder tomar decisiones. A día de hoy, la tecnología ya recopila datos que permiten trabajar a nivel internacional (más de 85.000 localizaciones en todo el mundo). Por tanto, combinan y trabajan con una gran cantidad de datos en tiempo real; aunque sea una tarea compleja, funciona!

La tecnología de esta compañía de Barcelona ha conseguido unir el mundo online y off-line mediante parámetros como el tiempo, eventos, etc. De forma automática, ha conseguido, con una serie de fenómenos, poder automatizar las campañas y así optimizar el punto de encuentro entre el producto y el consumidor.

Si quieres conocer mejor Ad-Pure, recomiendo también la entrevista realizada a Marc Lladó, CEO de la compañía.

También te dejo la página web de Ad-Pure, por si quieres saber más sobre esta herramienta.