Aparecer en Google: SEO básico para principiantes

02 May Aparecer en Google: SEO básico para principiantes

Una de las preguntas más comunes que te haces cuando por fin lanzas la web de tu empresa es  ¿cómo aparecer en Google?

Por supuesto lo más recomendable es contratar a un profesional del SEO (y cuanto antes mejor para poder ganar posiciones cuanto antes).

Pero ¿qué pasa si aún no estamos en el momento más idóneo para contratar un servicio de posicionamiento web?

¿Cómo lograr mejorar nuestro posicionamiento web y aparecer en Google si tenemos un bajo presupuesto de marketing?

En este post te quiero explicar algunos conceptos, técnicas y herramientas básicas que debes conocer sobre cómo aparecer en Google e ir ganando posiciones.

Cómo aparecer en Google: conceptos básicos

¿No tienes ni idea de SEO?

Antes de nada, hay una serie de conceptos básicos que debes conocer.

Tanto si ejecutas la estrategia SEO internamente como si la contratas a un profesional, debes estar familiarizado con conceptos fundamentales de SEO.

1. ¿Qué es SEO?

SEO es el acrónimo de “search engine optimisation”, que en español significa  “optimización de motores de búsqueda” y es el proceso de adaptación de tu sitio web a las normas y recomendaciones de los motores de búsqueda con el fin de conseguir un aumento del tráfico y la visibilidad en los resultados del motor de búsqueda.

Todas las páginas web, vídeos y anuncios se muestran en base a lo que el motor de búsqueda considera más relevante para el usuario.

La “Relevancia” se determinada por algoritmos de los buscadores. Los buscadores ejecutan unos unos robots (programas informáticos avanzados) que rastrean toda la información en Internet y consideran cuál es la  información relevante en base a su algoritmo.

Los algoritmos exactos no están disponibles públicamente, y además son cambiantes en el tiempo, pero sí hay ciertos aspectos del algoritmo que sí se conocen, como por ejemplo: la importancia del contenido único y no los contenidos duplicados, la densidad de palabras clave, las etiquetas, los títulos, descripciones…

En este punto te preguntarás: ¿a qué buscador adapto el SEO de mi web?

Depende de cuál es tu mercado objetivo. Con excepción de Rusia, donde el mercado se lo reparten Yandex y Google casi a partes iguales,  y China donde Baidu es buscador líder con un 76% de cuota de mercado, Google es el número buscador número uno con más del 90% de cuota en todos los países.

Si te interesa conocer las cuotas de mercado de los buscadores por países puedes consultar gs.statcounter.com

2. ¿Qué es SERP?

SERP es el acrónimos de “Search Engine Results Page” o Página de resultados de motor de búsqueda.

Las SERPs muestran el orden jerárquico de resultados que se presentan a un usuario después de la búsqueda de un término en el buscador.

El objetivo de todo SEO es posicionar la página web en SERP 1 (primera página de resultados del buscador)

 

 

3. Las “palabras clave” y el contenido

El análisis de palabras clave debe usarse como una forma de estudiar y entender mejor a tus clientes.

El objetivo debe ser conocer sus necesidades y preferencias, sus problemas y preocupaciones, a nivel individual.

¿Con qué propósito? Ofrecer contenido de calidad y relevante para tu buyer persona.

Saber qué información busca tu buyer persona y cómo la busca te va a proporcionar información, no solo sobre qué palabras clave emplear en tus contenidos y así posicionar mejor tu web, sino sobre cómo acompañarlo hacia el objetivo final que es la compra de tu producto o servicio.

Tu contenido web no debe limitarse a cubrir un tema amplio o lograr una determinada densidad de palabras clave.

Tus contenidos deben resonar en un nivel más profundo con los visitantes a tu web: deben conectar con tu buyer persona. Conocer en qué momento  están, guiarlos a lo largo de un camino que agrega valor proporcionando información, asesoramiento y asistencia.

Si el contenido que produces es capaz de generar seguridad y confianza, ten por seguro que tu buyer persona  te tendrá en consideración llegado el momento de la decisión de compra de tu producto o servicio.

El objetivo final contenido enfocado a SEO es ser memorable y notable para que tu audiencia no pueda permitirse el lujo de ignorarte.

Por supuesto, la técnica redacción de contenidos enfocada a SEO y a conectar con tu buyer persona engloba muchos aspectos. Si quieres información más detallada, descárgarte gratis nuestra Guía SEO para Redactores de Contenido en este enlace.

 

Técnicas y Herramientas para encontrar palabras clave

 

Planificador de Palabras Clave de Google

El Planificador de Palabras Clave o Keyword Planner es una de las herramientas que encontrarás dentro de tu cuenta de Google Adwords y es la más utilizada en la búsqueda de palabras clave.

En tu cuenta de Google AdWords, abre el menú “Herramientas” y selecciona el Planificador de palabras clave. Una vez que abierto, puedes utilizarlo para:

• generar ideas de palabras clave para su próxima campaña de anuncios
• estimar costes de campañas para incluirlos en tu presupuesto marketing
• ver volumen de búsquedas por palabra clave, filtrado por ubicación, idioma, dispositivo
• ver las tendencias de estas búsquedas

Google suggest

Esta es otra buena manera de saber con qué terminos se busca un tema en concreto.

De manera fácil y rápida puedes obtener nuevas palabras clave parar tu contenido. Sólo hace falta introducir el término de búsqueda y, sin apretar Intro, Google ya te propone búsquedas relacionadas:

Una vez hayas apretado Intro para buscar, verás más propuestas de palabras clave al final de la SERP.

Keyword Finder

Keyword Finder  es una herramienta de pago que te permite no solo conocer el volumen de búsquedas de una palabra clave sino saber cuál será la dificultad de posicionar un contenido con esa palabra clave.

La versión gratis te permite buscar 3 keywords al día. Vale la pena probarla. Lo que ofrece es:

• Volumen de búsquedas
• Tendencia de búsqueda
• Filtro por países e idioma
• Propuesta de búsquedas relacionadas
• Análisis de competidores posicionados para esa keywords
• Dificultad  de posicionamiento de la keyword
• Creación y exportación de listas

 

Diferencia entre SEO On-page y SEO OFF-page

Tal como los términos indican en inglés, el SEO On-page tiene todo que ver con lo que está en tu página y SEO OFF-page tiene que ver con todas aquellas acciones realizadas en otras páginas web o redes sociales que contribuyen al posicionamiento de tu web, como por ejemplo los enlaces de calidad que apuntan a tu web.

 

SEO On-page: Título y Etiquetas Meta

Los títulos y etiquetas meta son probablemente una de las estrategias más fáciles y más impactantes para el SEO On-Page.

Las etiquetas meta o meta tags se usan para resumir el contenido de la página y los buscadores puedan interpretar mejor de qué trata el contenido de tu web.  

Estas etiquetas se muestran en  lo que se llama “Rich Snippet” o fragmento enriquecido, que es lo que se muestra en las SERP.

Así, la información que pongas en estas etiquetas está en  relación directa con su CTR (Click Through Rate, o porcentaje de clics sobre impresiones) , y por tanto, esenciales para las altas clasificaciones.

Para el título en su página de inicio, la práctica estándar es:

Marca – Tu valor diferencial (incluyendo las palabras clave)

Para el título del resto de páginas, la práctica estándar es:

Tu valor o propuesta diferencial  (incluyendo las palabras clave) – Marca

En cuanto a la meta descripción, debe ser creativo, que invite a clicar y leer el contenido pero siempre manteniendo la veracidad.

Crear unas expectativas muy altas en la metadescripción puede generar una tasa de rebote alta en tu web, lo que influirá de manera negativa en tu SEO.

Para evitar esto, hazte las siguientes preguntas: ¿Harías clic en el enlace? ¿La descripción coincide apropiadamente con lo que está en la página?

 

SEO On-page:Etiquetas de encabezado (H1 – H6)

Tener distintos títulos y subtítulos en tus páginas web le dará a tus usuarios una mejor experiencia para navegar por tus contenidos.

Los rastreadores de los buscadores, por otro lado, utilizan etiquetas de encabezado y subtítulos para navegar por la importancia de sus títulos y subtítulos.

Por ejemplo, más abajo te muestro cómo  se vería una página básica para un visitante y para un rastreador (no incluyo texto en párrafo, solo títulos y subtítulos):

La etiqueta más importante es la etiqueta H1, y la menos importante es H6.

Sólo debe haber una etiqueta H1 por página. La mayoría de las páginas no van más allá de una etiqueta H3.

Las etiquetas de encabezado y subtítulos deben ser relevantes para tus palabras clave.

¿Cómo marcar estas etiquetas?

Si tienes un WordPress, en el mismo editor de texto verás la opción:

 

SEO On-page: Título y etiquetas Alt en imágenes

Actualmente, aunque Google trabaja en ello,  los buscadores no son los mejores en averiguar qué contenido hay en una imagen. Aquí es donde los títulos de la imagen y las etiquetas del Alt entran en juego.
Google utilizará esta información para diferentes propósitos, por ejemplo, para mostrarla cuando el usuario coloque el cursor sobre una imagen o si la imagen no se carga.

Además, para facilitar la lectura del nombre de la imagen a Google, deberás escribir el nombre del archivo entre guiones medios.

 

SEO On-page: Velocidad y experiencia de usuario

Las páginas lentas ofrecen una mala experiencia de usuario y por tanto no posicionan bien en Google.

Desde una perspectiva de velocidad, debes optimizar tus imágenes (reducir su tamaño) para que tus páginas se carguen lo más rápido posible.

Algunos CMS como WordPress lo pueden hacer automáticamente a través de pluggins.

Lo mismo ocurre con cualquier otro contenido o código que ralentice la carga de la página. El proyecto AMP de Google se basa en este principio, al igual que el aumento del tráfico web móvil.

Desde una perspectiva de usuario, te puedes hacer las siguientes preguntas. ¿Tu web es fácil de navegar? ¿Es la fuente del texto lo suficientemente grande para leer? ¿Hay información confusa en la página?

Ten en cuenta que si tus páginas son lentas o ofrecen una mala experiencia, tu tasa de rebote será alta y sus probabilidades de posicionar serán bajas.

SEO On-page: La importancia del Sitemap.xml

Los Sitemaps o Mapas de sitio le permiten informar a los motores de búsqueda sobre la organización del contenido, jerarquía e importancia de cada página.
Si tu sitio web es muy básico y bien estructurado, no necesariamente necesite un sitemap, pero siempre se recomienda. Google tiene varios recursos para ayudarte a aprender sobre sitemaps.

Además, también existen varias herramientas on line con las que puedes generar un sitemap automáticamente.   

Asegúrate de enviar tu sitemap a Google a través de Google Search Console agregándolo al archivo robots.txt.  Puedes leer más información sobre esto en este enlace. 

SEO On-page: El archivo Robots.txt

El propósito de este archivo de texto simple es decirle a los rastreadores qué secciones de su sitio NO deseas que rastreen.

De forma predeterminada, todas las páginas y el contenido pueden ser rastreados.

Si hay alguna razón por la que deseas que ciertos contenidos no se indexen en Google, puedes especificarlo en este archivo.

Para comprobar si tienes un archivo robots.txt en su sitio web, simplemente agrega “/robots.txt” al final del nombre de tu dominio. Por ejemplo:

www.tudominoweb.com/robots.txt

Si por alguna razón, tiene un archivo robots.txt en su sitio web, compruebe cómo se ve. Estas son las dos configuraciones básicas:



En ambos casos, el “user-agent” sonlos robots de búsqueda y el símbolo * representa “todo”.

La desautorización correcta “/” significa que todas las páginas de su sitio web serán bloqueadas.

Si deseas bloquear una carpeta específica que desea utilizar “/ nombre-carpeta /” y si deseas bloquear un solo archivo, utilice “/nombre-archivo.html”.

Google tiene excelentes recursos para ayudarte a aprender sobre cómo crear tu archivo robots.txt, aunque de nuevo, muchos CMS ya te generan uno automáticamente.

 

SEO Off-page: Autoridad de Dominio (desarollada por MOZ) 

La autoridad de un dominio se mide de 0 a 100 y predice el potencial de clasificación de un dominio raíz en los motores de búsqueda.

En términos simples, la autoridad es un calificación rápida de cómo de grande es la influencia de una página web.

Al mejorar tu DA (Autoridad de Dominio), será más fácil posicionar en los motores de búsqueda.

Comprueba cuál es la autoridad de tu dominio. Si es mayor que 60, ¡genial!

Si estás empezando seguramente la autoridad de tu dominio sea baja. Con el tiempo puedes ir mejorando tu DA publicando contenido de calidad y mejorando aspectos de SEO On-page y Off-page.

No desesperes, porque la mejora de autoridad puede llevar tiempo.

 

SEO Off-page: Redes sociales

No es ninguna sorpresa que las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y otros) han asumido un papel mucho más importante en la clasificación de los resultados de búsqueda.

Cuanto más grande y más creíble sea su marca online, mayores serán las posibilidades de que Google rastree tus contenidos.

Todo cuenta en redes sociales:

• Desde el número de seguidores que tienes,
• a las acciones,
• me gusta
• re-tweets y todo lo demás

¿Cómo hacerlo? Publica contenido atractivo de calidad, y asegúrate de vincularlo a tu página web.

Recuerda priorizar calidad a cantidad: no spamees a tu comunidad,  esto no ayudará a tu SEO.

 

SEO Off-page: Enlaces internos

Cuando el robot de Google rastrea tu página web lo hace navegando página a página y siguiendo todos los enlaces entre ellas.

Al seguir un enlace, el rastreador está recogiendo pistas importantes acerca de la estructura de tu sitio web y de tus páginas. Esta es la razón por la cual Anchor Text (texto que se puede hacer clic y que incluye un enlace) es tan importante.

El texto de anclaje o “anchor text”  debe emplear palabras clave de destino relevantes para describir de lo que trata la página.

Los enlaces “aquí”, “aprender más” y “leer el artículo” no agregan ningún valor al enlace.

 

SEO Off-page: Enlaces externos

Los enlaces externos o backlinks que enlazan a tu página ayudan mucho a Google a entender de qué trata tu página.

No vale la pena tener muchos enlaces si estos son de baja calidad, provienen de sitios de poca autoridad o no te enlazan con “anchor text” correctos.

De hecho los enlaces de mala calidad pueden penalizar tu posicionamiento.

Si por ejemplo crees que puedes estar siendo “atacado” o te estan haciendo SEO negativo a tu web mediante enlaces de poca calidad puedes desautorizar estos enlaces en Google Search Console.

Si crees que tu sitio web está siendo “atacado” por enlaces spam, deberías desautorizarlos con Google Search Console. Al hacer esto, le estás diciendo a Google que no quieres contar los enlaces hacia tu ranking.

Entonces, ¿cómo obtener los enlaces de calidad?

¡Buena pregunta! Si publicas contenido de calidad, algunos de ellos vienen naturalmente.

Por ejemplo, si crees que este artículo es bueno, estaría genial que lo enlazaras en tu web o compartieras en tus redes sociales.

Otra fuente muy importante para conseguir enlaces de calidad son las acciones off-line.  Las relaciones públicas, la comunicación con los medios de comunicación, los amigos, los foros,… son opciones viables para obtener enlaces.

 

Utiliza Google Search Console para tu seguimiento SEO (anteriormente Herramientas para webmasters de Google)

Google Search Console es la mejor herramienta gratuita para comprender qué palabras clave generan tráfico orgánico en tu sitio web.

Si no tienes una cuenta, es imprescindible que te crees una lo antes posible.

Así es como se ve la consola de búsqueda de Google:

Para cualquier palabra clave, podrás ver:

• Impresiones
• Clics
• CTR (tasa de clics)
• Posición promedio

También podrás explorar los datos por país, dispositivo o tipo de búsqueda (Web, imágenes, vídeo).

A tener en cuenta:

• Search Console sólo proporcionará datos sobre las palabras clave que clasifica actualmente para (en los 100 mejores resultados)
• Los datos pueden retrasarse en un par de días.
• Si está buscando información sobre palabras clave para las que aún no estás posicionando,  necesitarás otra herramienta.

 

Conclusión.

No desesperes.

Aplicar una  estrategia SEO es una carrera de fondo en la que no ves los resultados inmediatamente en la mayoría de los casos.

Debes trabajar el SEO de manera constante ya que cuanto mejor posiciones tu web de manera orgánica, menor será tu coste de adquisición por cliente a largo plazo.

Un SEO efectivo implica menos costes, y por tanto mayor beneficio para tu negocio.

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