6 consejos para SEO tras el último cambio de Google

06 Abr 6 consejos para SEO tras el último cambio de Google

Si te dedicas al mundo del marketing digital, probablemente no te has recuperado todavía del último susto que nos ha pegado Google. Ya hace un mes que la empresa norteamericana decidió prescindir de los Ads del lateral derecho de los resultados de búsqueda, con el pretexto de mejorar la experiencia de usuario y la interfaz para móvil. En este artículo te daremos 6 consejos para SEO ahora que Google ha eliminado los anuncios laterales, que te ayudarán a seguir mejorando tu estrategia para aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Hasta ahora había 3 anuncios preferentes al inicio, unos 5 laterales y 3 más al final de los resultados de búsqueda. En vez de eso, actualmente encontramos hasta 4 anuncios al inicio de las SERPS dependiendo de la búsqueda. Con ello, la competencia para aparecer en esos primeros puestos está aumentando drásticamente. ¿Cuál será el gran perjudicado? La mayoría de expertos se pone de acuerdo: el SEO sufrirá enormes cambios en los próximos meses.

¿Qué hago ahora que Google ha eliminado los anuncios laterales?

En este punto, cabe recordar que Google Adwords solo cobra por los clics efectivos que reciben nuestros anuncios. A pesar de que los anuncios laterales recibían un porcentaje mucho menor de clics, ayudaban mucho a visibilizar la marca en las campañas (o en otras palabras, había muchos más impactos). Aunque Google ha declarado que lo que busca es mejorar la versión móvil y la experiencia de usuario, lo cierto es que ahora que el pastel es más pequeño, las empresas se pelearán (y pagarán) mucho más para hacerse con un buen trozo. Por eso, te recomendamos:

1. Dedica más tiempo a buscar las palabras clave. Debes pensar en nichos mucho más específicos y usar long tails en vez de keywords simples. Para ello te recomendamos usar el Planificador de palabras clave de Google, donde podrás hacer un bainsotrming con las keywords long tail que creas más oportunas.

2. Crea contenidos mucho más específicos para resultados muy concretos. Debes tener en cuenta lo que llamamos el “elemento humano”. Google quiere que los resultados de búsqueda sean relevantes o, en otras palabras, que aporten una información útil y de calidad para los usuarios. Por ello, es importante que pienses sobre los intereses de tus lectores. Para refinar las búsquedas, Google lanzó a finales de 2015 RankBrain, un algoritmo basado en la tecnología Machine Learning que tiene el objetivo de interpretar cuáles son las páginas que no interesan a los usuarios.

3. Aumenta tu CTR Orgánico (Organic Click-Through Rates). Google usa su algoritmo Quality Score para medir el rango de cualidad y relevancia de tus keywords y de tus anuncios de Adwords, del que dependerá al mismo tiempo el coste por clic. Pero ¿qué tiene que ver todo esto con el SEO? A pesar de que solemos decir que “el contenido es el rey”, lo cierto es que actúan muchos otros factores a la hora de colocar nuestra página en el primer lugar de los resultados de búsqueda. Según los expertos, la mejor manera de conseguir colocarte por delante de tus competidores es conseguir un click-through rate más alto (el número de clics que recibe tu anuncio dividido entre la cantidad de veces que se muestra). Solemos decir que un CTR alto es un buen indicio de que los usuarios consideran que nuestros anuncios son útiles y acertados.

4. Empieza a utilizar publicidad en Redes Sociales. Antes hablábamos del CTR y, en este punto, queremos remarcar que una buena forma para aumentar tu CTR orgánico es llegar a tu nicho de mercado (o target) a través de Facebook Ads y Twitter Ads. Aunque los anuncios de Facebook son un poco caros, lo cierto es que puede generarte grandes beneficios con una pequeña inversión. Esta podría ser la primera parte de tu estrategia, la segunda parte podría consistir en hacer una buena campaña de remarketing con Google Display Network. De esta forma, podrías recordar a los usuarios que ya han visto tus anuncios quién eres y que todavía pueden comprar tus productos.

5. Olvídate de otras técnicas que han demostrado ser inefectivas. En concreto, hablamos de comentar masivamente en blogs, comentar en foros y otras técnicas que Google sabe que son “abusivas”. A pesar de que en un principio podían funcionar, el hecho de que muchas personas lo hayan usado de forma masiva ha puesto en alerta a los robots de Google, que ahora detectan en seguida cuándo se trata de Spam indebido.

6. Define unas buenas KPIs. Cuando hablamos de KPIs nos referimos a los indicadores que miden el nivel de rendimiento relacionado con el objetivo fijado. Si todavía no tienes claros los indicadores más importantes para tu estrategia SEO, te proponemos algunos: El tiempo de carga de tu página (si es muy alto, Google te penalizará), el número de páginas indexadas (para saber cómo priorizan los robots de Google las páginas de tu sitio web) y revisar los rankings para saber si el nivel de optimización de tus páginas está funcionando correctamente (para ello puedes usar herramientas como Moz, Authority Labs o SearchMetrics).